寒冬降临不再剁手消费中国电商增速创3年最低 - SOH_NEWS_CN

【希望之声2023年6月23日】（本台记者谢伯壶综合报导） 今年618消费节，中国电商平台展开史上最激烈的价格战后，却一反常态，到现在都没有公布618的具体成交总额。但从大数据来看，今年618全网交易总额增速，创近3年来最低；快递业者也表示，618的快递量并没有明显增加。

综合媒体报导，作为疫情3年后解封的首次大促销，今年的618包含了更深层的意义，不但是上半年提振消费、拉动内需的重要关键，也能检验消费复苏程度。

虽然电商大佬都喊出「史上最大投入的一届」，将此次618视为一场重要的「翻身仗」，拚低价、抢流量。但618活动结束至今，淘宝天猫、京东、拼多多，以及抖音、快手，都没公布这次618的成交总额。

其中，京东只简单宣布「增速超预期，再创新纪录」，淘宝天猫、苏宁易购和拼多多则是公布部分类别的成交额和订单量。

这是中国电商第二次没有发布这个半年一次大促销的业绩，第一次则是去年的「双11」购物节。

据中国电商大数据公司「星图数据」统计，本次618全网商品交易总额，达人民币7987亿元。虽说较去年多1028亿元，创下近6年来新高，但增速已连续3年放缓，这次只比去年增长14.77%，增速降至近3年来最低点。

星图数据指出，今年的618大促销，可说是各平台最卖力的一次，各家分别推出百亿补贴、多种费用减免和流量扶持政策，希望能帮店家提高业绩。只是但消费者的热情不比往日，行业整体表现趋于平淡。

店家消费未见复苏，快递量也能看出来。

上海申通某快递网点的负责人表示，2021年的618还会找代派，但今年618的业务量增长不明显，自己员工的活都不够干，找代派只会亏钱。

北京另一个快递驿站老板阿城也感叹，今年618氛围非常淡，单日快件入库量峰值甚至都没有破千，比去年的水位还低。虽然去年物流受到多重因素影响，618的单日入库快件量最多还能达到1500多件，但原以为今年快递畅通后量会上涨，没想到今年表现更差。

对阿城来说，「大家越来越冷静了，不会剁手消费了。」他也认为「消费热情下降，低价策略失灵」是618快递业务冷清的根本原因。

责任编辑：林莉

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